从中国制造到中国品牌，政府应该做什么？
http://www.chn-brand.org  作者：刘元春  文章来源：中国企业品牌研究中心  2011/6/21
  各位嘉宾，各位与会的朋友：

    首先感谢中国企业品牌研究中心邀请我参加这次发布会。
    应该说对于这个品牌指数的发布，我感觉对于研究中国企业和中国经济发展，又多了一项非常基础性的工作。我想借这个机会，谈一谈我对这个指数的一些感
受。
    第一个，我想这个指数的发布应当是正当其时。大家都知道，经过30多年的发展，中国制造业已经位居世界第一，成为世界的工厂。同时我们整个的加工贸易也已经位列世界第一，整体贸易的总规模量达到世界第二。其中我们大量的制成品及消费品的生产量也达到了世界第一。但事实上，我们从这几年能看到，我们从传统的一种粗放型的发展过程中间获得了来自于全球化的红利；但是这种红利，随着成本的提升，随着全球竞争的加剧，这正在衰减，所以我们要寻找一种新的增长源泉，寻找企业的新的价值源泉。这些来源是什么？我们经常提谈到：来源于我们的创新，技术的提升，质量的提升，信誉的提升，那么事实上我们把创新、技术、质量、信誉这些因素加在一起，就是我们要谈到的品牌。纵观世界上发达国家发展所经历的阶段，我们国家经济继续增长要求我们要在价值链的微笑曲线里面能够从最低端的、简单的加工、简单的制造向更高端的价值获取进一步转化。中国需要打造相当一批具有国际知名的品牌，这也就是我们所看到，中国目前正处于从“中国制造”向“中国品牌”迈进的过渡阶段，在这个过渡阶段，我们怎么来推动我们的品牌，怎么来强化企业的品牌意识，政府又应该做什么，这都是战略性课题。我们C-BPI的发布，应当说在我们寻求这些答案的过程中，做出了一系列的努力，所以我想他是正当其时的。
    第二个很重要的一个，我认为，我们的C-BPI不仅仅正当其时，更为重要的是以他规范、科学的体系，为我们政府在推动品牌建设中间打造了一个很好的支点。如果我们回顾我们在这三十年的改革开放和经济建设过程中，我们追求品牌的努力还是非常多的。原来最初的以市场换品牌，以市场换技术，那么然后再过渡到我们的“质量万里行”、我们的品牌评优等等这些，然后再过渡到，我们在危机前后，以补贴塑造品牌这样一系列措失。应该说显示了我们政府在寻找品牌，支持品牌上的一系列的努力，但是如果我们回顾这些努力，我们会发现“市场换品牌，以市场换技术”在某种程度上可能并没有成功，因为他可能使我们传统的品牌消失殆尽，而真正塑造的都是国外具有核心技术的，国外具有品牌效应的产品品牌，导致我们看到的：3万多亿的贸易总量，其中54%都是来自于加工贸易，而加工贸易大部分处于贴牌状态，这就导致我们获得的价值链收益8%， 远远低于美国的那些营销商15%~20%的收益， 所以我们在品牌推进中间，有可能是失败的。那后来，我们也会看到，我们通过政府行政部门来进行评优，来进行各种品牌的评选，来进行“质量万里行” 等等一些工作的推行，但我们会发现这些都具有强烈的行政色彩，那么换一个行政主管，就换了一套方法，同时每年的标准，每年的评委都不一样，所以具有强烈的任意性，主观性。同时我们又发现一个问题在这些评选过程中，每个部门各立山头，没有科学性；最后发现大家都是名牌，名牌泛烂，最后发现没有品牌。这样一种政府介入反而使在品牌树立过程中间，使品牌丧失权威；因为舆论影响，给消费者的信心带来混乱；后来又过渡到，商务部出台的补贴一些国优、名优的品牌以及补贴民间的具有传统工艺的一些品牌，但事实上我们又发现，这严重的违返了WTO的原则。同时到底，怎么进行补贴，所以我们以往的品牌树立过程中间，政府很多政策支持方式，基本上是效果不佳的。我觉得，我们C-BPI基本上克服了以往各个阶段所做的努力的一些缺陷。为什么这么说呢？我们要塑造一个指数，我们必须要有指数的体系、要有科学的问卷、科学的样本选择；一旦这种样本的体系具有科学性，那么我们来连续的做这个事情，我们就会发现指数本身就会有一定的生命力，这种生命力在于它是科学的、它是标准的、它是规范的；与我们行政主管的领导意志完全独立的，所以我们想目前是我们秦主任来主导这个事情，那下一任无论是哪个主任主导这个事情，但是我们C-BPI是不变的，这样我们就可以看到，他会用一种很科学、简洁的方式向我们企业、向我们的消费者、向我们的社会各界来传达各个消费者用我们这个产品进行的评价，同时在这个评价的过程中间，我们就会发现我们的C-BPI指数是比补贴更好的一种“补贴”，这是一种真正的独立、公正的、一种政府公信力的补贴。也就是被我们评为第一的品牌，大家会认为他具有科学性，大家更关注这些品牌，这些品牌更加吸引大家眼球，这样塑造的品牌才是真正有生命力的品牌。所以我想，我们这个指数做了一个很好的偿试，他为我们未来科学性、持续性打下了良好的基础。
    当然我想，我们这个指数刚刚发布，这里我提一些很简单的希望： 第一个希望它能连续不断、生生不息，很多事情贵在坚持；第二个很重要，虽然它是我们中国企业品牌研究中心主导的一件事情，我们希望看到他真正的保持客观性和独立性，使他的指数构造、问卷调查的内容、样本的分布能够具有公信力，这种公信力在于它的公开性，那么我们要公布一系列的参数，不能随意更改这些参数；这样我们就能保证独立性；通过我们看到的材料来看，我觉得这些方面都已经做到了。我相信，C-BPI指数在未来会做得更好！

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